چالش بزرگ در حوزه تحقیقات بازار نحوه جمع‌آوری، منبع داده‌ها و نحوه استخراج دانش می‌باشد. چالش به این معنا که با توجه به تغییرات لحظه‌ای داده‌ها و حجم بالای آن‌ها، آیا رویکردهای سنتی در جمع‌آوری داده‌ها و آنالیز آن‌ها پاسخگوی نیاز فعلی کسب و کارها می‌باشد و یا این خطای بالا در این فرایند قابل چشم‌پوشی می‌باشد؟!!
همین موضوع باعث شده که شرکت نوآ به‌دنبال راه‌حلی برای این چالش باشد و ایده‌آل‌ترین روش را برای ارائه اطلاعات دقیق با کمترین خطای ممکن ارائه دهد و با طراحی نرم افزار تاف(تحلیل اطلاعات فروش) و استقرار آن در بیش از ۱۱۰۰ فروشگاه این مشکل را برطرف کند
مجموعه ی نوآ، فعالیت خود را با گروهی از مشاوران و متخصصین حوزه بازاریابی و تحقیقات بازار با بیش از دو دهه تجربه مفید در این حوزه، به شیوه علمی و مدرن با محوریت اصلی شناخت وضعیت بازار و مصرف کنندگان ایرانی و ارائه مشاوره کارامد به سازمان ها و شرکت ها در سال ۹۳ شروع کرد.